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利用社群媒体增强电视广告的续航力

2020-06-19 热度697
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记得这张图吗?Facebook 上居然有孟浩然的档案,而且他的好友列表还有杜甫、李白、白居易等着名风雅人物,这张图在之前在 Facebook 以及噗浪上广为流传,成为大家一时的话题,但就仅止于这样了吗?

利用社群媒体增强电视广告的续航力

以往我们习惯听到的方式是,请上网搜寻关键字,接着导引到官方网站或者是部落格去,但是现在新的手法是导引到 Facebook 粉丝专页或者是到微网誌的官方页面。而最近在日本推出新罐装咖啡品牌『Georgia』的可口可乐,首度在他们最新的电视广告片尾,邀请使用者到官方的 Twitter 上,接受更多的后续消息。您可以参考下面的影片:

如您所见,由于在广告片当中,故事背景是恶搞式的织田信长故事,原应在本能寺之变身亡的信长,却有了紧急逃生出口,而接下来的剧情,势必吸引使用者继续到 Twitter 上观看由官方维护的 虚构章回故事 ,以及由 官方虚拟出来的推特人物 。

您可以在官方咖啡品牌页的推特上看到德川家康、丰臣秀吉、浓姬等人出现在 following 名单之中,而他们也会各自有不同的虚拟个性,相当恶搞有趣。以目前看到的数字来说,官方 主要推特的帐号 ,自 4/9 日发了第一则推文后,有 5,557 人跟随,最后成效果还有待观察。

利用社群媒体增强电视广告的续航力

而对比到国内,就拿游戏界最喜欢的武侠来说,之前智冠最具代表性的『你为什幺要代替你爹!』广告,也许就可以在脸书或者是 Plurk 上创造出一些金庸人物如段正淳的页面,将电视广告威力,延续到社群媒体上,让他们在页面上互相斗嘴,甚至创造出现代版的金庸人物小说,也未尝不可;而弄个三国诸角色的个人档案页面,让刘备与曹操斗斗嘴,应该也会相当好玩,并且容易激起话题性。

当然,如果您错过前述广告,我们让您一补遗憾。

当然,我们要提醒您,Facebook 是实名制的管理系统,所以如果想在 Facebook 上做虚拟帐号,很显然您需要冒着被官方停权的风险来创造这些虚拟角色。

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